Les Echos, 13 février 2023.
Longtemps perçue comme une fonction support, cousine du marketing et parlant à l’oreille du patron, la fonction communication est dorénavant reconnue pour son utilité et son apport stratégique auprès de la direction générale et des membres du comex. […] On ne s’improvise plus communicant. On incarne ce rôle selon cinq critères précis et essentiels.
1️⃣ Travail de conviction
2️⃣ Empathie pour le terrain
3️⃣ Savoir saisir le coup d’après
4️⃣ L’humilité comme boussole
5️⃣ Partenaire au verbe habile et sobre
Au-delà de toutes ces qualités, il en est une consubstantielle : le ou la dircom est et reste l’indispensable partenaire (« sparring-partner ») du dirigeant. De l’efficience de ce duo découle alors une communication claire et impactante.”